共赴“消博之约”，河北收获几何

——河北参加第五届中国国际消费品博览会观察

赴“消博之约”，享开放机遇。4月13日至18日，第五届中国国际消费品博览会在海南省举办。

消博会，是亚太地区规模最大的消费精品展会。进阶到“5.0”版本的消博会，吸引了70多个国家和地区的1700余家消费企业携4100多个品牌参展。

今年，153家河北企业奔赴消博会。我们在采购商的“购物车”和参展商的订单中看中国消费新潮流，也在本届消博会的办展理念与细节中发现释放展会“溢出效应”的新思路。

采购全球尖货，装满河北“购物车”

走进今年的消博会展馆，眼前是琳琅满目的中外展品。连日来，河北采购商纷纷开启“买买买”模式。

4月14日，第五届中国国际消费品博览会采购商联盟启动仪式暨供需对接会全球好物专场活动举行。活动现场，采购商联盟正式启动，河北零售百货业的龙头企业——石家庄北国人百集团有限责任公司成为联盟会员，企业代表安占涛现场领取了证书。

在随后举行的对接会上，不到30分钟，安占涛便与三位供应商互加了微信，手中也收到不少名片。北京大商国际公司销售总监岳峰带着诚意而来：“我们在海外布局了酒庄、种植基地等，展位就在3号馆。”安占涛立刻热情回应：“我们一定去看看！”

“消博会实现了一展对接全球。”安占涛说，他们与大商集团、海垦集团等企业接洽，计划将更多国内外特色产品和出口转内销精品引入河北市场。

法国红酒、巴西咖啡、云南腊肉、山西陈醋……置身消博会，观众开启了一场环球购物之旅。

“乱花渐欲迷人眼，唯有特色能留人。”河北亿源商贸有限责任公司董事长王纪堂说。4月15日，他在展馆逛了整整一天，和海南的椰子水厂家、俄罗斯的火腿厂家直接接洽，希望将这些“地标性”特产摆上河北的超市货架。

追逐消费新热点，王纪堂还将目光投向了科技类消费品。

本届消博会首次设立新消费科技展区，宇树科技的人形机器人、强脑科技的仿生肢体与脑机交互设备等，令王纪堂大开眼界。他与糖画机器人、3D巧克力打印机的厂商互加微信，想把这些兼具“科技范儿”和体验感的产品引入卖场。

“现在，消费已经从简单交易变成了深度交互。我们要寻找更多时尚、好玩的商品，让消费者在购物过程中获得丰富的情感体验和精神满足。”王纪堂说。

参展乘势而上，捕捉消费商机

进入“消博时间”，河北参展商以敏锐嗅觉洞察消费趋势，在攀升数据中感受消费活力，在开放平台上把握消费机遇。

4月15日傍晚临闭馆前，位于海南国际会展中心6号馆的河北省主题展区仍有不少采购商流连其间。

“包包的款式、纹样很‘国风’，质量上乘，看一眼就被吸引了，而且和我们店里的其他商品调性一致，正好可以搭配起来。”在九丁端布言科技河北有限公司的展位，两位来自深圳的采购商与企业负责人程娇相谈甚欢，不仅买走了12个包，还将与程娇合作开发定制款产品。

这些产品为啥受欢迎？程娇答得干净利落：拥抱国潮。

如今，穿中式服饰、买国风文创、喝中式茶饮，已是不少年轻人的生活日常。本届消博会上，全国各省区市的一大批老字号、国货精品以及非物质文化遗产精彩亮相，引得众人驻足。

国货走俏，凭借的不仅是深厚的历史底蕴，更有时尚的原创风格和全新的澎湃动力。

这样的消费趋势，给了程娇很大信心：“一方面，我们将传统元素与现代设计融合，增加原创产品种类；另一方面，加强面料创新，让产品功能更贴近现代人的生活习惯。”

国货潮品扎堆亮相，健康消费引领风尚。

从能实现仿真滑雪体验的数字滑雪模拟机，到可以不用每天扎手指、持续测糖15天的血糖仪，再到AI按摩机器人，健康类产品成为消博会“新宠”。

在河北展区，河北御棠源生态农业有限公司展位上，粉嫩包装的海棠果汁颜值出众，入口酸甜适中，“中国海棠之乡”张家口的味道沁人心脾。参展负责人张春霞接待了一拨儿又一拨儿参观者，她发现了大家的选购逻辑：先看配料表，再尝口味，最后看包装。

“顺应当下消费者对健康产品的需求，这款产品将当地的海棠果榨汁，不添加人工色素、香料等物质，让大家放心。”张春霞说，他们从解决当下的健康消费痛点入手，加大研发力度，为消费者提供更多优质产品。

借鉴“消博智慧”，释放展会“溢出效应”

一个成功的展会，能成为撬动城市经济的增长点。如何进一步释放展会的“溢出效应”？本届消博会带来不少启示。

先看会场内。从首届消博会2600多个品牌参展，到今年70多个国家和地区的超过4100个品牌参展，更多、更大成为“5.0”版消博会的特征。

首发的新品、知名的品牌、升级的规模，让河北省会展促进中心主任王磊对本届消博会印象深刻。在他看来，展会能否办好，与办展的国际化和专业化程度息息相关。

王磊说，与国内先进的会展城市相比，河北会展业在“沉下去”上做得不错，县域会展经济是一直以来的亮点，而在“引进来”上仍有很大提升空间，应借助市场化力量，提高展会质量和吸引力。此外，本届消博会将新品发布、专题对接等配套活动融入展区，利用展会人气提升活动成效，为河北会展业优化办展模式提供了参考。

再将视线转向会场外。

在免税消费展区，享受离岛免税消费券和消博会专属优惠；在海口骑楼老街、云洞图书馆，体验艺术市集、音乐会……

全岛办展，展城融合。本届消博会从场馆向外延伸，在海口国际免税城、三亚国际免税城设置免税消费场景分展区，同时首次在三亚设立游艇分展区，让大家体验“看得见、摸得着”的商旅文体健融合消费新场景。

王磊表示，河北在举办大型展会时，可以增加一些具有趣味性和沉浸感的配套活动，推动会展业与更多业态联动，增强“为一个展赴一座城”的磁吸效应，借力展会做好城市营销。

高水平展会也是招商引资的绝佳平台。

4月14日，2025年海南自由贸易港全球产业招商大会举行。除一场综合推介会外，当天还召开了8场产业专场招商对接洽谈会。

加快区域高质量发展，基础在产业，关键在项目，突破靠投资。王磊表示，河北也应用好用足省内外乃至全球的知名展会平台，以会招商，打好招商引资“主动仗”。（ 河北日报记者 冯阳）